L’utilisation massive des outils d’intelligence artificielle (IA) tels que ChatGPT a radicalement transformé la création de contenu, tant rédactionnelle que graphique. Si les technologies basées sur l’IA offrent de réelles opportunités inédites, elles entrainent également des défis majeurs à surmonter. L’authenticité et la fiabilité des informations diffusées en font partie.
Pour les professionnels de la communication et du marketing, il devient donc essentiel de pouvoir identifier si un texte a été rédigé par une personne ou s’il a été généré par une IA. (spoiler : cet article est rédigé par moi-même et non une IA)
C’est ici que des outils comme ZeroGPT qui est un outil de detection par IA, se positionnent comme des solutions pour détecter si un texte a été rédigé à l’idée d’une IA.
Les enjeux de la détection de contenu généré par IA
Le recours massif à l’IA pour générer du contenu a paradoxalement élevé la qualité des articles, du fait que l’IA fait souvent mieux que des rédacteurs moyens ou des personnes qui ne savent tout simplement pas rédiger.
Cependant il demeure que le contenu généré par IA soulève plusieurs problématiques :
1. L’authenticité des contenus
L’un des enjeux majeurs est sans doute lié à l’authenticité qui se perd, du fait de l’utilisation des outils IA. L’authenticité du contenu à laquelle est couplée le style rédactionnel et le ton employé, est un peu l’empreinte identitaire du rédacteur.
Il se dégage d’un texte authentique, une réflexion humaine qui reste personnelle et basée sur des facteurs humains, comme l’expérience, le vécu, l’expertise, etc.
Or les contenus générés par IA peuvent manquer de profondeur et s’avérer froid à la lecture. Cela est du en partie à un vocabulaire formaté qui finit par devenir redondant et facilement reconnaissable par des outils comme ZeroGPT comme nous le verrons ci-après.
Cette homogénéité excessive qui se dégage de la structure des textes, finira inévitablement par nuire à la crédibilité perçue par les lecteurs. Dois-je évoqué un seul mot qui suffit parfois à juger du recours à l’IA ? ce mot est « crucial » un mot qui se glissait pourtant habilement dans des textes et qui à terme risque d’être banni par les rédacteurs.
L’authenticité est ainsi le premier obstacle, face auquel l’IA doit être entrainé et dompté par le rédacteur.
2. La fiabilité des informations
Le second frein qui est à prendre au sérieux, est la diffusion d’informations fiables qui doit rester un impératif pour les professionnels du marketing et de la communication. Les modèles d’IA tels que ChatGPT se basent encore sur des données existantes qu’elles se contentent généralement de reproduire en modulant le vocabulaire employé.
L’IA est par ailleurs un excellent outil de spinning (principe de reproduction d’un texte, en usant d’un vocabulaire différent pour éviter le duplicate content)
Une IA peut aussi amplifier des erreurs issues de données non vérifiées qui sont repartagées massivement. Un leurre ! car cela peut donner l’illusion de la véracité des infos du fait d’un repartage massif des données. Le problème que cela engendre est un rapide discrédit des utilisateurs et des entreprises qui diffuseraient ces fausses infos.
Pouvoir identifier rapidement des textes générés par l’IA permettrait ainsi de renforcer un contrôle qualité éditorial. Vous me voyez venir ? L’utilisation d’un outil de détection de texte rédigé par IA deviendrait vite indispensable, et ZeroGPT serait ici la réponse toute trouvée à cette problématique.
3. L’originalité du contenu et son référencement naturel (SEO)
L’originalité d’un texte reflète la personnalité de son rédacteur et pour un bon référencement naturel, Google privilégie généralement les contenus uniques et pertinents. D’un côté cela permet de pouvoir identifier un rédacteur (authentique) et de l’autre de détecter la pertinence en l’attribuant naturellement à son auteur sans qu’il soit truffé d’artifices.
Les critères EEAT de Google permettent d’ailleurs de privilégier l’authenticité, l’expérience personnelle et faire ainsi ressortir l’expertise du rédacteur. C’est pourquoi certains domaines pointues comme la médecine notamment, ne peuvent faire l’objet de contenus rédigés par IA sans vérification à minima.
Le manque d’originalité dans les textes générés par l’IA, risquent ainsi de présenter des similitudes bien trop importantes avec d’autres contenus qui seraient déjà publiés sur internet. N’oublions pas que si peu d’infos sur un sujet existent sur le web, les IA risquent de reprendre sans cesse les mêmes données et les moduler sans grande originalité.
A terme, cela pourrait ne jamais se traduire par de bonnes positions sur les moteurs de recherche, voire entraîner une pénalisation en matière de SEO. Ne prenez pas ce risque !
4. Les enjeux éthiques et la transparence
Être totalement transparent vis-à-vis de ses audiences est essentielle, particulièrement à l’ère du tout numérique, où les consommateurs recherchent avant tout à créer une relation authentique avec les marques. La réciprocité est donc de mise !
Recourir à des contenus générés par l’IA sans même l’annoncer explicitement, peut tendre à engendrer des problématiques éthiques, voire dans certains cas juridiques. Risquer d’écorner la confiance des consommateurs pour une question de transparence serait dommageable.
Il est vrai que personne n’a envie de dire que son contenu est rédigé via une IA, ce qui discréditerait d’emblée la marque et/ou le rédacteur en charge du contenu. C’est légitime de vouloir s’attribuer un contenu, mais à trop vouloir déléguer son travail rédactionnel à une IA, l’issue en serait forcément néfaste.
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Ces quelques problématiques suffisent à comprendre les travers de l’IA sur le plan rédactionnel. Pour les professionnels du marketing et de la communication dont la réputation repose sur la qualité et l’originalité des contenus qu’ils diffusent, la conclusion est rapide.
Il est important de pouvoir se recentrer sur l’authenticité et pouvoir identifier des contenus qui seraient rédigés par IA. Pour soi-même dans un premier temps mais aussi pour analyser la concurrence et ainsi mieux se démarquer dans un second temps.
Présentation de ZeroGPT : un outil pour identifier les contenus IA
C’est donc ici que ZeroGPT peut précisément répondre à ces défis, en permettant déjà d’identifier avec précision si un texte a été rédigé par une IA ou par une réelle personne. L’outil peut aussi détecter un contenu qui serait éventuellement hybride si l’utilisation de l’IA n’est pas optimisée.
La technologie d’analyse de la solution ZeroGPT lui confère une excellente fiabilité dans le secteur professionnel.
Les fonctionnalités principales de ZeroGPT
- Une détection avancée par IA : Grâce à une analyse approfondie du contenu, l’outil peut déterminer l’origine du contenu (vous êtes ainsi prévenu si votre contenu venait à friser une forme de plagiat involontaire).
- Un paraphraseur performant : ZeroGPT est un outil qui paraphrase et qui peut donc vous aider à reformuler un contenu avec précision, tout en préservant son sens original et sans le dénaturer. ZeroGPT est ainsi tour à tout outil de détection et outil d’aide à la rédaction.
- Les corrections grammaticales et stylistiques : Pour les fautes d’orthographes et la grammaire, c’est toujours appréciable de ne pas en faire, donc ZeroGPT sera ici votre allié. Cependant pouvoir améliorer la qualité rédactionnelle tout en détectant les fautes, pousse un cran plus loin le rendu stylistique de vos textes. Tout le monde n’a pas une plume de poète ;-)
- La rédaction multilingue : ZeroGPT est également capable d’analyser et de pouvoir paraphraser un texte en plusieurs langues. On sait a quel point de nombreuses IA se basent sur le principe du machine learning ou auto-apprentissage. C’est ici un élément fondamental pour parvenir à intégrer les subtilités de la langue et les formes de langage familier.
Comment contrer la fiabilité d’un outil de détection d’IA ?
Certains outils de détection peuvent se présenter comme performants et infaillibles, mais il est important de considérer certaines limites.
Avant tout, il faut savoir que plus une personne fera preuve d’expertise avec un vrai style rédactionnel plus un contenu rédigé par IA s’éloignera de sa personnalité.
Plus une personne sera neutre ou peu à l’aise avec la rédaction, plus la détection sera là aussi efficiente car le contenu sera jugé froid ou manquant cruellement d’âme.
Cependant pour contrer une fausse détection, notamment s’il vous auteur d’un texte original. Posez la question inverse ; est-ce que ce contenu a bien été rédigé par moi-même ? Le but étant ici de démonter votre style rédactionnel pour que l’IA l’intègre et vous qualifie de créateur de contenu authentique.
Si des utilisateurs ont rapporté des cas où des textes entièrement rédigés par de vraies personnes étaient identifiés comme générés par une IA, il faut savoir creuser du côté du style, de la richesse du vocabulaire employée et de ce qu’on appelle « la plume ». Le rédacteur est-il légitime dans son rôle ? Si toutes les cases sont cochées, il faut juste voir comment alimenter une IA, et lui apprendre qui vous êtes avant qu’elle vous qualifie elle-même d’IA !
Une IA est un outil comme ZeroGPT en est un et il peut toujours arriver que des erreurs se glissent. On dit d’ailleurs que l’erreur est aussi humaine non ?
Nos conseils pour bien utiliser ZeroGPT
Afin d’exploiter au mieux les capacités de ZeroGPT, voici quelques bonnes pratiques à adopter :
Croisez systématiquement les résultats
Utilisez toujours ZeroGPT en le couplant à une analyse humaine. Une détection positive par ZeroGPT pourrait être suivie d’une analyse manuelle pour confirmer ou infirmer la présence d’éléments typiques des contenus générés par IA. A l’inverse, interrogez l’IA sur la nature et le style du contenu pour savoir s’il est identifiable comme étant rédigé par son auteur.
Testez différentes parties du texte
Pour améliorer le niveau de précision de la détection, testez séparément différentes parties du texte. Les modèles d’IA peuvent parfois proposées des formulations très naturelles, ce qui rendra difficile leur détection pour une analyse du texte dans sa globalité.
Recourir au paraphraseur ZeroGPT
Si vous souhaitez éviter autant que possible la détection de contenus IA pour des textes initialement générés par l’une de vos solutions, utilisez la fonction paraphraseur de ZeroGPT pour produire un contenu avec une touche plus humaine et plus personnelle.
Formez et sensibilisez les équipes de rédaction
Il est important de s’assurer que ses équipes maîtrisent en premier lieu les IA majeures et leurs subtilités. Ensuite qu’elles soient formées aux outils comme ZeroGPT afin de mieux comprendre l’intérêt de détecter les contenus générés par l’IA.
Être régulièrement sensibilisé permettra ainsi à l’ensemble de vos collaborateurs d’adopter d’emblée les bons réflexes.
En conclusion
La détection des contenus générés par l’IA est sans doute l’un des enjeux majeurs prenant le plus d’ampleur ces derniers temps, et ce, pour les professionnels de la communication et du marketing notamment.
Un outil comme ZeroGPT peut dés lors offrir un solide support aux professionnels avec des fonctionnalités intéressantes. Mais il demeure essentiel de toujours rester vigilant et de recourir à d’autres méthodes de vérification en complément si nécessaire, ou dans des cas extrêmes.
L’objectif reste de garantir l’authenticité et la qualité des informations diffusées ainsi que des données clés, pour maintenir la confiance de ses audiences et des consommateurs.
